Xây dựng liên kết và danh tiếng của bạn vào năm 2014

Bạn có thể tự hỏi nếu xây dựng liên kết là hành động bất hợp pháp hiện nay thì câu trả lời có thể là đúng hoặc sai. Tại sao? Chúng ta hãy cùng khám phá để tìm ra câu trả lời những gì bạn có thể và không thể làm.


1. Ngày 20 tháng 01 Matt Cutts đã viết một bài viết có tựa đề Sự phân rã và sụp đổ của guest blogging đối với SEO. Trong đó ông đã viết:

Nếu bạn đang sử dụng guest blogging như một cách để nhận được các liên kết vào năm 2014 thì có lẽ bạn nên dừng lại. Bởi theo thời gian, nó spam nhiều hơn và nếu bạn đang làm rất nhiều guest blogging thì đồng nghĩa với việc bạn đang hợp tác với một công ty xấu.

Ông cũng viết:

Khi thực hiện Guest blogging nó nhận được quá nhiều spam. Nói chung tôi sẽ không khuyên bạn nên chấp nhận một bài viết guest blog trừ khi bạn sẵn sàng xác minh cá nhân một người nào đó hoặc bạn biết rằng họ thực sự tốt. Tương tự như vậy, tôi cũng sẽ không khuyên bạn nên dựa vào guest blogging, các trang web guest blogging hoặc SEO guest blogging như một chiến lược xây dựng liên kết.



2. Ngày 12 tháng 8 năm 2013, Matt Cutts ghi một video nói về widgets và infographics. Đây là những gì ông nói:

Tôi sẽ không dựa vào widgets và infographics để thu thập các liên kết. Tôi sẽ khuyên bạn nên đặt nofollow đặc biệt là trên các widgets vì hầu hết mọi người khi sao chép và dán một đoạn mã họ không nhận thấy tất cả những gì đang xảy ra và nó thường là không có nhiều sự lựa chọn bởi họ có thể không xem các liên kết được nhúng trong widgets.

Tùy thuộc vào quy mô của những kỹ xảo bạn đang làm với infographics, bạn có thể xem xét việc đặt thuộc tính rel="nofollow" trên liên kết infographics là tốt. Giá trị của những thứ có thể xây dựng thương hiệu, chúng có thể có lưu lượng truy cập, chúng có thể để cho mọi người biết rằng trang web hoặc dịch vụ của bạn tồn tại nhưng tôi không mong chờ các liên kết từ một widget và nói về nó trong một bài đăng blog.

3. Vào ngày 26 tháng 7 năm 2013, Google cập nhật phần Link Schemes của Webmaster Guidelines để nói về Press Releases. Bạn có thể thấy điều này được liệt kê trong hình dưới đây trong hình chữ nhật màu đỏ thứ 2 trong hình này (hình chữ nhật màu đỏ đầu tiên và thứ ba có liên quan đến việc guest posting và widget):



4. Tôi đã công bố một cuộc phỏng vấn vào ngày 9 tháng 7 năm 2012 được gọi là Matt Cutts và Eric nói chuyện về việc làm gì để tạo ra một trang web chất lượng (http://www.stonetemple.com/matt-cutt...-quality-site/). Vào thời điểm đó, tôi hỏi anh ta những câu dưới đây:

Thời gian gần đây xây dựng liên kết là một cụm từ thú vị mà nó đã lừa dối mọi người. Nó đã lãnh đạo mọi người nghĩ về các liên kết như một cái gì đó họ nhận được từ các “góc tối tăm của web” - những gì bạn làm ở đó chẳng quan trọng. Vì vậy, bằng cách suy nghĩ về nó theo cách này, chẳng hạn như xây dựng liên kết, bạn đã mắc phải sự sai lầm ngay cả trước khi bạn bắt đầu.

Đây là câu trả lời của ông:

Điều đó là đúng. Nó phân đoạn vào một suy nghĩ và những người tập trung vào những điều không đúng. Nó buộc họ phải suy nghĩ về các liên kết như mục tiêu cuối cùng. Điều quan trọng là phải suy nghĩ về một cái gì đó tuyệt vời ngay từ lần tạo đầu tiên. Nếu bạn có một sản phẩm thật sự xuất sắc, nội dung thuộc dạng đẳng cấp trên thế giới hay một cái gì đó thì bạn có thể quay lại và bắt đầu suy nghĩ về việc làm thế nào để thúc đẩy nó.

Một cuộc thảo luận sôi nổi thảo luận về vấn đề nội dung. Có rất nhiều các ý kiến về infographics (ông cũng nói điều này trong cuộc phỏng vấn: "Tôi sẽ không ngạc nhiên nếu tại một số điểm trong tương lai đã không giảm giá trị các loại liên kết infographics đến một mức độ nào đó".

Nhưng, không ai nói lên nhận xét cua mình về xây dựng liên kết là một vấn đề cơ bản trong cuộc phỏng vấn của họ. Ngay lúc đó tôi nghĩ rằng những nhận xét quan trọng nhất trong toàn bộ cuộc phỏng vấn. Tương lai đã được phơi bày.

Mối đe dọa khi xây dựng liên kết

Bạn có chắc chắn rằng có một phương pháp để xây dựng liên kết mà Google đang cố gắng để tiêu diệt nhưng có những gợi ý trong ngôn ngữ của Cutt như những gì họ vẫn nghĩ là OK. Vì vậy, hãy thực hiện điều này.

Trước tiên, hãy nói về cách làm thế nào để bị ảnh hưởng bởi xây dựng liên kết

- Phát hiện thuật toán: có rất nhiều điều mà Google không thể dễ dàng phát hiện ra thuật toán. Trừ khi bạn đang ở đâu đó, đây không phải là một nguồn chính nhưng bạn cũng không thể làm giảm giá trị của nó.

- Bạn nhận được báo cáo từ Google: ai đó có thể báo cáo với Google và họ có thể nhìn vào đó. Khi họ làm, bất kỳ và tất cả các khu vực này sẽ nhanh chóng được tiết lộ.

- Thông tin của một người nào đó: một blogger ở một nơi nào đó có thể tìm ra những gì bạn đã làm và viết về nó. Bạn sẽ được công khai tiếp xúc và bạn sẽ bị đánh bởi Google để khởi động.

Có một thuật toán thứ cấp hết sức quan trọng. Hãy tưởng tượng rằng bạn làm rất nhiều việc để nhận được một liên kết bằng cách sử dụng một phương pháp đặc biệt. Hãy nói rằng Google thử nghiệm một thuật toán mới và họ nhận thấy rằng nó giảm giá trị tất cả các trang web sử dụng phương pháp này để cải thiện kết quả tìm kiếm của họ mà không gây ra bất kỳ sai sót đáng kể - họ sẽ phát hành thuật toán.

Quan điểm của tôi là nếu bạn không phải là một thương hiệu lớn ngay cả khi bạn đang “phi tang tài sản vô căn cứ” thì Google sẽ đẩy các thuật toán ra. Đới với Google, nó không làm vì bạn mà nó làm dựa trên số lượng ý kiến trung bình của người dùng của họ.

Đây chính là cách Panda và Penguin làm việc. Chúng là những thuật toán có quy mô lớn cải thiện kết quả tìm kiếm của Google nhưng điều đó cũng làm cho rất nhiều doanh nghiệp vô tội phải gánh chịu những thảm họa. Đây không phải là vì các kỹ sư của Google họ là những người xấu mà họ chỉ cố gắng để làm cho sản phẩm của họ tốt hơn.

Đây chính là thực tế của doanh nghiệp vừa và nhỏ. Điều này gần giống như một người bạn của tôi từng nói “nếu bạn không thích nó thì bạn nên trở thành một nha sĩ”.

Vì vậy, hãy bắt đầu với một tuyên bố về những mục tiêu bạn nên làm: không chỉ tuân theo các lá thư của luật pháp mà bạn còn cần phải học cách tránh được các net. Nói cách khác, bạn cần phải học cách tránh xa các loại thực hành có thể làm cho bạn trở thành một người thực sự xấu.

Xây dựng liên kết đúng cách

Bạn đừng sợ, có một cách đúng đắn để làm việc này nhưng nó có thể yêu cầu một sự thay đổi tư duy về tinh thần.
Nếu bạn đang tập trung vào việc xây dựng liên kết vì lợi ích xây dựng liên kết, sau đó bạn cần phải nhìn thấy những từ này một lần nữa từ Cutts về xây dựng liên kết trong cuộc phỏng vấn của tôi vào năm 2012 “Nó phân đoạn bạn vào nhận thức và người ta tập trung vào những điều sai trái”.

Trước tiên, Matt Cutts không nói rằng bạn không thể quảng bá trang web của bạn. Ông biết rằng bạn cần phải làm tiếp thị. Chúng tôi đã nói về cách tiếp cận xây dựng liên kết chi tiết trong cuộc phỏng vấn vào ngày mùng 10 tháng 7 năm 2013, xây dựng liên kết không phải là một hành động bất hợp pháp.

Nếu bạn chú ý đến bài phỏng vấn này thì bạn sẽ thấy rằng đó là một kế hoạch chi tiết để tiếp thị nội dung. Về cơ bản, nó đưa ra các thành phần như làm thế nào bạn có thể tạo ra nội dung lớn và off trang web của bạn, thúc đẩy nó trên truyền thông xã hội, thông cáo báo chí và chiến thuật khác để xây dựng một thương hiệu trực tuyến lớn.

Nếu bạn nghiêm chỉnh chấp hành các nguyên tắc của Google thì có thể bạn sẽ nhận được các liên kết mà Google muốn đánh giá.

Tuy nhiên, để làm được việc này một cách hoàn chỉnh thì có thể rất hó khăn, vì vậy chúng ta hãy xem một số hướng dẫn bổ sung có thể giúp bạn tập trung ngay. Tôi xuất bản một số hướng dẫn vào ngày mùng 7 tháng 4 năm 2013 có tên là Cảnh báo trước Penguin 2.0:



Dưới đây là bốn hướng dẫn từ bài viết đó:

- Bạn sẽ xây dựng các liên kết như thế nào nếu Google và Bing không tồn tại?
- Nếu bạn có 2 phút với một khách hàng thì làm thế nào bạn hiển thị các liên kết ngẫu nhiên để khách hàng tiềm năng của khách hàng tiềm năng có thể thấy được, liệu bạn có hiển thị các liên kết đến một khách hàng mục tiêu hoặc nó sẽ gây rắc rối cho bạn?
- Ai là người đã tạo cho bạn sự liên kết có định hướng? Đây là nơi mà các liên kết widget và infographic sẽ thất bại.
- Bạn có thể biện minh rằng đó là một liên kết tốt? – Nếu một liên kết tốt thì thực sự nó không cần biện minh.
Khi bạn nhận được một liên kết đến trang web của bạn, có thể đây là kết quả của một guest post, yêu cầu liên kết trực tiếp hoặc bất kỳ hoạt động trực tiếp nào bạn cũng nên tự hỏi mình câu hỏi này “một người nào đó nhìn thấy liên kết của bạn trên trang đó, họ sẽ muốn click vào đó thông qua một liên kết để tìm hiểu thêm về công ty của bạn và có thể trở thành khách hàng của bạn?”.

Kết luận

Trước tiên cần phải xây dựng thương hiệu và chơi các trò chơi mà Google muốn bạn chơi nó và nguy cơ bị trúng phải một số cập nhật thuật toán trong tương lai hoặc trúng phải một hành động hướng dẫn sử dụng có thể làm giảm thiệt hại cho bạn – có vẻ như đối với tôi nó là một ý tưởng tuyệt vời.